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Personality: A Biosocial Approach to Origins and Structure, New York: Happer.
Nibett, Richard E. and Timothy D. Wilson, "Telling More Than We Can Know: Verbal Report on Mental Processes," Psychological Review, 84(May), 231-259.
Petty, Richard E. and John T. Cacioppo(1983), "Central and Peripheral Ro
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브랜드 중심으로 비교)
1) Brand Identity (Name, Logo, Character, Slogan, Package, Color, Domain)
2) Brand Equity (인지, 로열티)
3) Brand Platform (Vision, Mission, Personality, Competence, 약속)
4) Brand Structure
5) 브랜드 확장 전략
6) Branding Mix 전략 (제품, 가
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브랜드 흥미
3. 연구 문제
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
1. 광고에 대한 감정 반응의 구조
2. 브랜드 흥미 척도의 구조와 신뢰도
3. 감정 반응과 브랜드 흥미의 관계
Ⅴ. 결론 및 논의
소비자의 감정 반응과 브랜드 흥미의 관계
광고 제
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브랜드 흥미
3. 연구 문제
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
1. 광고에 대한 감정 반응의 구조
2. 브랜드 흥미 척도의 구조와 신뢰도
3. 감정 반응과 브랜드 흥미의 관계
Ⅴ. 결론 및 논의
소비자의 감정 반응과 브랜드 흥미의 관계
광고 제작에
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Brand Identity
♬ Interactive Communication
♬ Brand Environment
♬ Brand Management
♬ Brand strategy
기업의 강점은 무엇인가? 경쟁사의 약점은 무엇인가? 고객들의 선호도를 유발시키는 것은 무엇인가? 고객 및 경쟁사 분석에서부터 브랜드 개성(Personality)을 규
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브랜드의 중요성
2. 브랜드 계층구조의 정립
제 2장 이론적 배경
제 1절 선발 브랜드와 후발 브랜드에 대한 이론적 고찰
1. 기존 연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점
2. 후발 진입 브랜드 우위의 개념
3. 후발 브랜드 선행 연구
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Personality p. 290~291
2. Chapter 8 Attitude Development and Change p. 217
Chapter 8 Attitude Development and Change p. 229~234
3. Chapter 4 Low-Involvement Consumer Decision Making p. 91~96
4. Chapter 6 The Individual Consumer p. 149~150, p. 163~164
5. Chapter 3 Consumer Learning Habit, and Brand L
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Road Map
전사적인 전략적 계획과 그 4 단계의 고찰.
사업 포트폴리오와 성장 전략들을 설계하는 방법.
전략적 계획에서 기능의 계획 전략들과 마케팅 역할의 고찰.
마케팅 관리과정과 마케팅에 미치는 영향요인의 고찰.
마케팅 계획의 요소
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의미
광고소구의 유형에 대한 기존 문헌의 고찰
연구가설
광고유형과 준거가격과의 관계
소비자 지식과 준거가격의 폭과의 관계
브랜드명과 준거가격의 수준과의 관계
관여도와 준거가격의 수준과의 관계
방법론
실험결과
2.결론
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Personality." in Walter E. Natermeyer (ed.), Classics of Organizational Behavior. Moore Publishing Company.
Osborne, David and Peter Plastrik. (1998). 『정부개혁의 5가지 전략』, 최창현 역. 서울: 삼성경제연구소; Banishing Bureaucracy: The Five Strategies for Reinventing Government. Reading, Mass
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